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实施商标战略 助推百年品牌
 发布时间:2016年10月19日    来源:    查看次数:1416
独伊佳总经理李建东在会上发言


        9月30日上午,独伊佳应邀参加在红山区工商局举办的红山区市场监督管理局2016年“品牌红山”战略宣传推进会议。全区“三名”商标企业及市场监督管理局的13名所长参会,会议由俆永军副局长主持并宣读了《红山区市场监督管理局2016年“品牌红山”战略宣传推进方案》和市局《关于加强著名、知名商标管理工作的通知》。
        会上独伊佳公司总经理李建东做大会发言,向“三名”企业介绍独伊佳商标品牌战略发展方面的工作经验及所得的成就,并强调将商标品牌管理工作作为工作重点常抓不懈,为提升企业品牌形象和为我区企业商标品牌管理工作做出努力并发挥积极作用。
        李建东总经理做了如下发言:

尊敬的各位领导、各位同仁:
    上午好。
    内蒙古独伊佳食品有限公司始创于1998年,是专业生产风干牛肉及其他酱卤肉制品的清真食品企业。独伊佳生产基地占地面积2万平方米,建筑面积1.56万平方米,设计能力年生产风干牛肉1500吨,在职员工500余人。截止2016年,独伊佳已发展直营、加盟连锁店185家,营销网络遍及内蒙古、辽宁、河北等21个省市。
    一、实施商标战略的具体措施。
    (一)深化实施商标战略的认识。
    公司成立之初,我们就认识到,商标是重要的知识产权,是企业核心竞争力的重要组成部分,也是反映一个企业综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。加强商标工作,逐步拥有一大批自主知识产权和高知名度商标的优势企业,对于转变经济发展方式、调整产业结构、提高产品竞争力,具有积极而重要的作用。企业在实施商标战略过程中,内抓管理,外树形象,在提高了管理水平和产品质量的同时,也提升了产品的知名度和竞争力,为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。  
    (二)加快推进商标战略的实施。
    一是制定规划,明确目标任务。公司提出了以“实施商标战略为核心的品牌战略”,制定了实施规划,明确了目标任务。经过几年的发展,公司商标意识显著增强,公司运用商标的水平明显提高,商标管理和注册维权体系不断完善,逐步建立起与公司发展相适应的商标培育、管理、使用和保护保障体系,不断推动企业走上规模化、品牌化发展之路。   
    二是成立机构,加强领导。公司成立了商标管理委员会,董事长负总责,下设办公室具体负责商标管理,内部配置商标专管员,专门负责商标事务。
    三是健全制度,依法管理。公司依据《商标法》的有关规定,制定了《内蒙古独伊佳食品有限公司商标管理办法》、《商标管理标准》。
    (三)重视商标注册,构筑商标体系。
    “独伊佳”名称自1998年开始使用,2004年申请注册29类,2006年发放注册证书。为了保护“独伊佳”商标,先后在25、32、35、36、40、41、43、44等十几个类别进行注册,并注册“独佳”、“人头像”商标,为满足公司产品品类需求,公司先后又注册了“肉金子”、“肉金砖”、“考味道”等20几个商标。
    (四)加大宣传力度,提高商标知名度。  
    独伊佳自创立以来,就十分重视商标品牌的宣传工作,充分运用各种宣传载体和形式,确立商标宣传和舆论导向。一是利用广播、电视、报刊、网络等媒体,大力宣传培育,提高独伊佳知名度;二是通过冠名、赞助活动等推动品牌发展;三是积极配合参加工商部门举办的各种形式的商标培训学习;四是通过积极参与社会公益活动来提升企业与产品形象。多年来,我们通过捐赠慈善事业、救助贫困、资助残疾、捐助受灾等多种形式参与公益活动,捐赠款物累计达500多万元,有力地宣传了企业,扩大了知名度。
    (五)争创名牌,拓宽商标发展领域。  
    “通过争创著名商标和驰名商标来争取法律、法规对商标专用权和品牌的保护是做好商标使用和管理工作最有效的唯一渠道。本着这一指导思想,我们按照“本地知名,全区著名,全国驰名”的发展思路,深入开展争创驰名、著名商标活动。 “独伊佳”商标、“肉金子”商标被赤峰市工商局批准认定为“知名商标”。“独伊佳”商标获“内蒙古著名商标”认证,“肉金子”著名商标也在认定中。尤其在申请中国驰名商标的过程中,在市、区两级工商部门以及相关部门的精心指导和大力支持下, 2015年6月“独伊佳”商标获得“中国驰名商标”认证。  
    (六)加大维权力度,保护商标专用权。
    随着独伊佳品牌知名度的不断提高和销售市场的不断拓展,部分不法分子开始仿冒独伊佳店招、店内装饰及独伊佳商标大肆假冒侵权。诸如2009年赤峰市某家小酒厂,抢注“独伊佳”商标,因为我们注册时,核定使用范围是29类,而他们注册的酒类是第33类。独伊佳食品有限公司是专业生产风干牛肉的清真食品企业,按照民族习惯及规定,穆斯林是不可以饮酒的,更不可以生产酒。此商标的抢注成功不仅损伤了我公司的名誉,也极大的误导了消费者,同时也伤害了大批穆斯林人士的感情,极易引发民族争端。鉴于此,我公司多次提出异议,在工商部门的大力帮助下,通过法律途径最终于2014年驳回了侵权人的注册申请,维护了独伊佳公司的商标权利。多年来,工商、质监等部门真正为我们企业起到了保驾护航的作用。
    二、实施商标战略取得的成效。
    (一)品牌形象不断扩大。
    多年来,公司充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体,广泛宣传独伊佳商标,提高社会对独伊佳商标的认知程度,特别是加大了对商标的宣传力度,将独伊佳商标宣传作为对外宣传的重要内容,扩大了商标的知名度和影响力。
    (二)商标发展再上新台阶。
    截止目前,公司围绕“独伊佳”主商标,在25、32、35、36、40、41、43、44等十几个类别进行注册,并注册“独佳”、“人头像”商标,同时为满足公司产品品类需求,公司又先后注册了“肉金子”、“肉金砖”、“考味道”等20几件商标。目前公司拥有赤峰市知名商标2件,内蒙古著名商标1件,中国驰名商标1件。初步形成了主商标、副商标、防御商标有机结合的商标应用与保护体系。  
    (三)带动作用越来越明显。 
    依托“独伊佳”这一内蒙古著名商标和中国驰名商标,公司形象不断提升,品牌效应明显扩大,产品市场占有率逐步攀升,独伊佳产品在内蒙的市场地位日益巩固,驰名商标在市场竞争中充分发挥了骨干和带动作用。
    随着独伊佳品牌的提升,独伊佳被中央电视台先后5次做了专题报道,2016年6月央视七套《科技苑》栏目邀请独伊佳参加《大开眼界——解密中国土特产》开机仪式,届时将再次进行专题报道。
    独伊佳近年来的稳步发展得益于市、区两级工商部门的大力帮助,领导及工作人员多次到我公司一线调研、莅临指导,最大限度的地保护我公司的合法权益。
    多年来,在各级工商及相关部门的大力扶持下,独伊佳的品牌工作取得显著成效。但我们也清楚的认识到,商标品牌管理工作需要的是常抓不懈,所以在今后的生产和经营中,作为我们食品生产经营企业,我们会一直把商标品牌管理作为工作重点抓实抓好,为提升企业品牌形象以及为我区企业商标品牌管理工作做出应有努力、发挥应有作用。

        此次会议按照党的十八大关于实施创新驱动发展战略要求,深入推进和落实“品牌红山”战略发展,全方位宣传“品牌红山”战略成果,强调将商标和名牌充分结合起来,保证企业的有效、有序发展。同时,通过“名牌产品”、“自治区主席质量奖”来严把企业质量关,通过这样的结合使之成为奠定企业做大做强的基础。
        独伊佳作为红山区唯一一件“中国驰名商标”拥有者,在商标品牌战略上做出的突出贡献得到红山区市场监督管理局局长贾智鸿的高度认可。
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